La théorie des 5 P se veut une grille de lecture originale de ce que devrait être une politique de communication responsable pour toute entreprise. Elle est pour ICOM le moteur du processus de co-création, (baptisé “consonance créative”) qu’initie ICOM dans sa relation de travail avec ses clients. Elle se traduit de la manière suivante :
- Projet : la communication est un levier stratégique de la vie de l’entreprise.
- Pérenne : la communication du XXIe siècle est éthique et durable.
- Parties-prenantes : la communication est élargie à tous les publics de l’entreprise et tient compte de la place de l’entreprise dans la société.
- Participative : web 2.0, co-création...
- Planifiée
